Expanded Text Ads bei Google AdWords bald Pflicht
Ab Anfang 2017 werden neue Textanzeigen bei AdWords nur noch im Format "Expanded Text Ads" ausgespielt.
Seit kurzem hat Google die nächste Stufe der AdWords Standardanzeigen eingeführt. Google beschreibt die Expanded Text Ads (ETA) als die größte Veränderung seit der Einführung von AdWords vor 15 Jahren. Die Expanded Text Ads bieten im Vergleich zu den derzeitigen Anzeigen größere Gestaltungsspielräume, da mit mehr Zeichen gearbeitet werden kann. Erste Test ergaben eine verbesserte Durchklickrate.
Gestaltung der bisherigen Anzeigen
- Headline mit maximal 25 Zeichen
- URL mit insgesamt 35 Zeichen
- 1. Zeile mit maximal 35 Zeilen
- 2. Zeile mit maximal 35 Zeichen
Gestaltungsmöglichkeiten mit den neuen Expanded Text Ads
- 2 Headlines mit jeweils maximal 30 Zeichen (Die beiden Headlines werden durch ein „-" verknüpft dargestellt)
- Die URL ergibt sich aus den Feldern der Zielseite und dem Pfad (path1 und path2)
- Die beiden Pfadbereiche dürfen je max 15 Zeichen lang sein
- Ein Textbereich mit bis zu 80 Zeichen
Hier eine Beispielanzeige, im neuen Format der Google Expanded Text Ads:
Warum verändert Google die Größe der AdWords-Anzeigen?
Expanded Text Ads sind für die Nutzung auf dem Smartphone optimiert. Google versucht so ein einheitliches Erlebnis auf den verschiedenen Endgeräten zu schaffen. Des Weiteren bietet es Werbetreibenden eine deutlich größere Plattform um Ihre Produkte und Serviceleistungen anzubieten. Das bietet für Werbende die Möglichkeit, Anzeigen besser zu steuern. Dabei können mit der richtigen Textoptimierung deutlich höhere Klickraten (CTR) erreicht werden. Des Weiteren sorgt der längere Textteil der Expanded Text Ads für eine weitere visuelle Annäherung an die organischen Suchergebnisse und Anzeigen sind somit schwieriger als Werbung zu erkennen.
Nur noch bis zum 31. Januar 2017 kann man bei AdWords Textanzeigen im alten Standard-Format erstellen. Wir empfehlen, schon jetzt mit der Umstellung zu beginnen und die Vorteile von Expanded Text Ads zu nutzen.
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Verfasst von Vincent Kleinemeier und abgelegt in Blogs, Marketing
